Watches and Wonders 2024 – The LAB
Watches and Wonders 2024 a été une expérience unique pour Oratek. Pas un lancement produit, pas une démonstration de service — mais une vision. Une réponse à une question que nous portions depuis un moment : à quoi devrait ressembler la vitrine horlogère du futur ?
Une méga-structure qui pense
L’installation que nous avons conçue est une structure d’exposition motorisée à grande échelle. Les montres sont montées sur des bras actionnés individuels — chacun capable de monter et descendre indépendamment et de pivoter sur lui-même. Le fond de la vitrine est un écran pleine surface, servant de toile de fond dynamique pouvant diffuser un contenu vidéo unique pour chaque position de montre.
Mais la structure ne fait pas que bouger. Elle réagit.
Entièrement développé en interne
Chaque couche de cette installation a été conçue et développée en interne chez Oratek. La mécanique motorisée, l’électronique sur mesure pilotant chaque bras actionné, le logiciel embarqué, le système de vision gérant la détection d’attention, la logique de contrôle en temps réel — tout a été construit from scratch par notre équipe.
Pas de modules sur étagère. Pas d’intégration externalisée. C’est ce qu’Oratek fait chaque jour pour ses clients industriels — traduire des défis complexes et multidisciplinaires en systèmes compacts, fiables et prêts pour la production. The LAB a été l’occasion d’appliquer cette même profondeur d’ingénierie à un domaine radicalement différent.
Le regard comme interface
Le système est construit autour de la détection d’attention. Lorsque personne n’est présent, les montres se déplacent librement — s’animent, dansent, attirent l’œil depuis la distance. Quand un visiteur s’approche, le mouvement ralentit. Lorsqu’il pose son regard avec intention sur une montre spécifique, le système répond : les autres montres se rétractent et descendent, la pièce sélectionnée se présente à hauteur des yeux, le fond se transforme, les couleurs s’imposent, et une animation vidéo dédiée commence à jouer derrière elle.
La montre vous choisit autant que vous la choisissez.
À Watches and Wonders, les gens s’arrêtaient. Ils regardaient. Plusieurs sont revenus une deuxième fois pour réessayer. La réaction était constante : quelque chose de véritablement nouveau se passait.
La couche analytique pour le retail
Au-delà de l’expérience visiteur, l’installation porte une dimension business sérieuse — qui a fortement résonné dans les conversations avec les marques et les retailers horlogers tout au long de l’événement.
Dans le monde digital, chaque interaction est mesurée. Les marques savent exactement combien de personnes ont vu une publication, cliqué sur un produit, attardé sur une page. Dans le monde physique — notamment dans les emplacements ultra-premium où opèrent les retailers horlogers de luxe — presque aucune de ces données n’existe.
Combien de personnes sont passées devant la vitrine aujourd’hui ? Combien se sont arrêtées ? Quelle montre ont-elles regardée, et pendant combien de temps ? Sont-elles revenues ?
L’infrastructure derrière cette installation peut répondre à toutes ces questions. Elle transforme une vitrine en instrument de mesure, apportant les métriques du retail digital dans le monde physique sans modifier l’expérience du visiteur.
Des conversations qui ont compté
The LAB a généré certaines des conversations les plus intéressantes qu’Oratek ait eues avec l’industrie horlogère. Des marques et retailers du monde entier se sont engagés sur les deux dimensions du projet — expérientielle et analytique — et les questions posées ont confirmé que cette intersection entre retail physique et données d’attention en temps réel est un espace que l’industrie explore activement.
Un projet mené en partenariat
Cette installation a été développée en collaboration avec Studio Raphaël Lutz pour le design et la direction créative, et Preorder & Soldout pour l’exécution et le déploiement.
Pour discuter de la façon dont cette technologie pourrait s’appliquer à votre environnement retail, ou pour en savoir plus sur les capacités d’ingénierie d’Oratek, n’hésitez pas à nous contacter.
